Zoekmachine Marketing
Lees meer
Al sinds 2023 onderzoeken wij wat wel en niet werkt. Generative Engine Optimization is booming, maar veel bedrijven doen beloftes die ze niet kunnen waarmaken. Bij Sender Marketing zijn we eerlijk over wat we wél en niet voor je kunnen betekenen. Jij profiteert van volledige transparantie en wordt zichtbaar waar het het meest telt.
Sander Peters
Founder & Marketing Consultant
Generative Engine Optimization (GEO) is het optimaliseren van je website en content om je zichtbaarheid binnen generative engines te maximaliseren. De opkomst van generative engines heeft ervoor gezorgd dat het zoekgedrag van mensen compleet verandert. Waar mensen vroeger een zoekwoord in Google tikten en een lijst met URL’s als output kregen, stellen ze nu een vraag aan ChatGPT en krijgen ze direct antwoord. Steeds meer mensen kiezen voor AI tools zoals ChatGPT, Claude, Gemini en Perplexity omdat ze snel antwoord willen op hun vraag. Wat dit voor jou betekent? Als jij hier niet zichtbaar bent, loop je het risico dat je doelgroep je niet kan vinden. Wil je zichtbaar zijn in zowel de traditionele zoekmachine als in generative engines? Dan is GEO een absolute must.
Simpel gezegd: voor elk bedrijf met groeiambities. Dat AI de toekomst is, is al lang geen nieuws meer. GEO is een vakgebied in opkomst. Je kunt ervoor kiezen om af te wachten, of je kunt ervoor kiezen om de stier bij de hoorns te grijpen en nu te beginnen met GEO. GEO is interessant voor B2B en B2C bedrijven die de zichtbaarheid van hun merk willen vergroten en zichzelf willen positioneren als autoriteit in hun markt. Daarnaast zijn er in de e-commerce wereld grote kansen. Rechtstreeks shoppen in LLM’s komt eraan en als je de boot mist, komt jouw deel van de omzet simpelweg bij je concurrent terecht.
Waarom je GEO moet uitbesteden aan een specialist?
Je neemt een voorsprong op je concurrenten
Je verspilt geen tijd, energie en geld aan methodes die niet effectief zijn
Jouw bedrijf is zichtbaar op de juiste plekken
Hulp nodig met Generative Engine Optimization? De mooiste merken gingen je voor. Bekijk ze hier!
Het klinkt misschien als een nieuwe marketing trend die volgend jaar weer passé is, maar niets is minder waar. We zien het zelf gebeuren op dit moment: mensen zoeken anders en het koopgedrag verandert mee. Jouw grootste concurrenten zijn nu al bezig met manieren om hun marktaandeel te vergroten ten koste van partijen die niet met de tijd mee gaan. Door de veranderingen af te wachten garandeer je simpelweg dat je achterloopt op de concurrentie.
Mensen willen geen lijsten met URL’s meer doorspitten om het antwoord op hun vraag te vinden. Ze willen direct een concreet antwoord en dat is precies waar de generative engines op inspelen. Deze verandering wordt gedreven door veranderd gedrag van gebruikers. Het gaat niet om meegaan met een tijdlijke trend van dit moment, het gaat om het behouden van je marktaandeel en het beschermen van je merk.
Wat we opmerken in het zoek- en koopgedrag van mensen:
Je kunt er ook voor kiezen om alleen bepaalde aspecten van GEO uit te besteden:
Content die inspeelt op Query Fan-Outs
Query fan-outs worden gebruikt door AI tools zoals ChatGPT en Google AI overviews om de vraag van een gebruiker op te splitsen in subvragen en subonderwerpen om zo beter antwoord te kunnen geven op de vraag. Voor lange tijd waren zoekwoorden de crux van zichtbaarheid in de zoekmachines, echter dekt een enkel zoekwoord vaak niet de volledige vraag van de gebruiker af. Daarom zijn query fan-outs uitgerold: elk aspect van een vraag die een klant heeft wordt belicht en zo wordt een antwoord gegenereerd dat veel completer en genuanceerder is.
Brand Mentions
Brand mentions, ofwel merk vermeldingen, zijn een kritisch onderdeel van GEO. De modellen die de basis vormen van de bekende AI tools gebruiken brand mentions als onderbouwing voor hun antwoorden. De insteek is dat hoe meer jouw merk genoemd wordt als oplossing, hoe zekerder een AI tool is dat ze jouw merk kunnen meenemen als antwoord op de vraag van een gebruiker. Brand mentions zijn een teken van autoriteit en relevantie.
Techniek als structured data
Structured data toevoegen is ontzettend belangrijk om zichtbaar te kunnen zijn in een generative engine. Schema markup is een code die wordt toegevoegd in de HTML van een website. Dit kan worden gedaan met plug-ins zoals RankMath. Deze code helpt zoekmachines én generative engines om te begrijpen wat er nou echt in jouw content staat.
Er zijn een aantal zaken waar je op moet letten bij het uitbesteden van GEO. Hieronder staan de drie belangrijkste aspecten:
Ervaring en referenties zijn belangrijke indicatoren voor de kwaliteit van een bureau. Kijk naar de ervaring van het bureau en de referenties van andere klanten om een beeld te krijgen van hun werkwijze en resultaten. Het is ook aan te raden om een case te bekijken van een soortgelijk project van het bureau en zo een beter beeld te krijgen of het bureau geschikt is voor jouw project.
Het is belangrijk om te kiezen voor een GEO specialist die transparant is over wat wel en niet haalbaar is. Omdat GEO momenteel zo'n hot topic is, proberen bedrijven klanten te lokken door gouden bergen te beloven. Wees kritisch en onthoud dat als het klinkt alsof het te mooi is om waar te zijn, dat waarschijnlijk ook zo is.
SEO en GEO zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden. Het is dan ook een absolute aanrader om te kiezen voor een GEO specialist die ook ruime ervaring heeft met SEO. Het is namelijk heel erg belangrijk dat je zichtbaarheid in AI tools niet ten koste gaat van je zichtbaarheid in traditionele zoekmachines. Deze worden namelijk nog steeds meer gebruikt dan AI tools.
Een ervaren GEO specialist (met ervaring in SEO) die eerlijk en transparant te werk gaat bespaart je dus onnodige kosten en hoofdzorgen.
Neem een kijkje tussen onze kennisartikelen en lees meer over GEO en andere interessante marketing topics!
AIO en GEO: de toekomst van SEO
Duurzame en effectieve methoden mét resultaat
Altijd eerlijk, transparant en objectief advies
Consultants met een ondernemersmentaliteit
GEO specialisten met diepgaande vakkennis
Kostbare methoden zonder resultaat
Er wordt niet in het belang van de klant gedacht
Er is sprake van een uurtje-factuurtje mentaliteit
Inzet van generalisten waardoor het potentieel niet behaald wordt
We werken continu aan het beste resultaat, wetende dat succes voor onze klanten, winst is voor ons en de wereld om ons heen.
We zijn in onze volledige werkwijze transparant over resultaat. We bieden duidelijke communicatie en realtime inzichten.
We zijn altijd op zoek naar nieuwe manieren om te groeien en dingen beter te doen. We willen samen met de klant groeien door nieuwe kansen te ontdekken en benutten.
We zijn specialisten met diepgaande kennis van ons vak en de branches waar we voor werken. Hierbij zorgen onze maatwerkteams dat we méér kunnen en snel tot de beste oplossing komen.
Plan dan nu een adviesgesprek en ontdek jouw groeipotentieel!
Laat ons weten wat jullie uitdagingen zijn en wij nemen binnen twee dagen contact op voor het plannen van een adviesgesprek.
GEO staat voor Generative Engine Optimization. Het draait om het zichtbaar worden in AI tools zoals ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity én Google's eigen AI overviews. Door het veranderende zoek- en koopgedrag is het noodzakelijk om ook hier rekening mee te houden.
Momenteel zijn ChatGPT, Gemini, Perplexity en Claude de belangrijkste tools in Nederland. Vooral ChatGPT wordt in Nederland erg veel gebruikt om te zoeken.
Generative Engine Optimization is een vakgebied dat zich volop aan het ontwikkelen is. Het is bijna niet te doen als generalist of ondernemer om al deze veranderingen en ontwikkelingen bij te houden. Uitbesteden aan een specialist die zowel met GEO als SEO bezig is, is dan de beste keuze om ervoor te zorgen dat je overal zichtbaar bent: zowel in de traditionele zoekmachine als in de nieuwe generative engines. Het een mag namelijk niet ten koste gaan van het ander. Dat vraagt om een sterke strategie die gebaseerd is op kennis en onderzoek.
Dankzij de opkomst van de generative engines gaat het lastiger worden om verkeer naar je eigen website te trekken. Dit vraagt dan ook om een aanpassing in de manier waarop succes gemeten wordt. Het draait bij GEO niet alleen om klikken, maar om zichtbaarheid, verkeer en conversies vanuit de generative engines.
