Onze ervaren strategen blinken uit in het creëren van strategieën die volledig gericht zijn op winstmaximalisatie. Met praktisch toepasbaar advies is direct duidelijk welke stappen er gemaakt moeten worden. Onze strategie legt de basis voor een vliegende start maken met online marketing!
Lees meer
Sander Peters
Founder & Marketing Consultant
Ervaren strategen
Gericht op winstmaximalisatie
Praktisch toepasbaar advies
Volledig gericht op winstmaximalisatie voor jouw bedrijf
Ervaren specialisten die weten welke strategie bij jullie past
Geen ellenlange rapporten maar een bondige pragmatische aanpak
Vandaag de dag zijn er duizenden marketing kanalen en middelen om uit te kiezen. Waar begin je? Welke mix is het meest geschikt voor jouw productmarkcombinatie? En, hoe laat je deze mix zo goed mogelijk samenwerken voor het hoogste rendement? Zomaar wat doen zal veel geld kosten en weinig opleveren. Het creëren van een sterke groeistrategie heeft een aantal voordelen:
Kortom, een marketingstrategie is een essentiële tool voor groei en het bereiken van jouw doelstellingen. Hieronder lees je de belangrijkste stappen die je moet doorlopen bij het maken van een marketing strategie.
Doelstellingen zijn de eerste stap naar succes. Definieer duidelijke korte- en lange termijn doelstellingen voor je online marketinginspanningen. Deze kunnen betrekking hebben op naamsbekendheid, leadgeneratie, verkoop, klantretentie, en engagement. Probeer de doelstellingen specifiek, meetbaar, acceptabel, realistisch en tijdsgebonden (SMART) mogelijk te definiëren.
Voordat je begint met vooruitkijken is het essentieel om eerst de huidige situatie onder de loep te nemen. Er zijn veel modellen de je hierbij kunnen helpen. Denk aan de bekende Marketingmix. Tip: kijk ook goed naar documentatie van uit het verleden uitgevoerde onderzoeken of opgedane lessen die belangrijk zijn om mee te nemen. Zorg ervoor dat het hele team hier inzage in krijgt. Het is zonde om het wiel opnieuw uit te vinden.
Zonder een duidelijk afgekaderde doelgroep is het onmogelijk om de juiste marketing strategie te formuleren. Begrijp wie je doelgroep is, wat hun behoeften zijn, en welk online gedrag ze vertonen. Segmentatie van de doelgroep en persona-ontwikkeling zijn hier cruciaal.
Nadat je een beter beeld hebt gekregen van de huidige situatie voer je een marktonderzoek uit om de huidige markttrends, concurrentie, en andere belangrijke invloeden te begrijpen. Analyseer vervolgens alle bevindingen uit je onderzoek. Dit zal helpen bij het identificeren van online kansen en bedreigingen. Er zijn door de jaren heen veel modellen ontwikkeld die kunnen helpen bij het onderzoeken en analyseren van de markt. Denk bijvoorbeeld aan het vijf krachten model van Porter of de welbekende SWOT-analyse.
Er zijn meerdere manieren om je marketingbudget te bepalen. Sommige bedrijven kijken naar een industrie benchmark als percentage van de omzet. Weer anderen kijken naar de verwachte winst en nemen een deel daarvan als budget. Ons advies is om vooral goed naar de in stap 1 gedefinieerde doelstellingen te kijken en op mede basis daarvan een realistisch budget vast te stellen. Kijk ook naar de beschikbaarheid van medewerkers en middelen om je plannen te kunnen uitvoeren.
Bij deze stap kies je de juiste online kanalen voor je strategie, zoals sociale media, e-mailmarketing, SEO, en PPC-advertenties, en ontwikkel je een plan voor hoe je deze kanalen zult gebruiken om je doelstellingen te realiseren. Hieronder valt bijv. ook welke contentstroom je gaat creëren of hoeveel budget elk kanaal nodig heeft om optimaal te presteren. Om de kanaalstrategie te ontwikkelen is het belangrijk dat je de juiste specialisten in het team hebt. Een specialist weet immers precies welke kanaalstrategie in jullie situatie het meest effectief is.
Om navolging van de opgestelde strategie te waarborgen is het belangrijk om de implementaties duidelijk vast te leggen in een marketing roadmap. Geef duidelijk aan welke implementaties er gedurende het jaar op de planning staan en wie waarvoor verantwoordelijk is. Het gaat hierbij niet om de operationele invulling van ieders taken, maar het uitzetten van strategische kaders waarbinnen het team de juiste weg kan vinden.
De uitvoering van je strategie valt of staat met een goede coördinatie tussen verschillende teams en afdelingen. Beschrijf hier hoe je een goede samenwerking en realisatie van de strategie gaat waarborgen. Zorg dat iedereen toegang heeft tot de verzamelde data en inzichten. Stel evaluatiemomenten vast om samen met team het succes van de online marketingstrategie te evalueren.
Natuurlijk ga je ervan uit dat jouw marketingplan een groot succes zal worden. Maar wat als dat niet het geval is? Onze ervaring is dat het formuleren van een aantal scenario’s ervoor zal zorgen dat je sneller in staat bent te reageren op onverwachte situaties. Tevens geeft het vertrouwen aan belangrijke stakeholders in de organisatie. Investeringen in marketing worden vaak als risicovol gezien. Middels best en worst case scenario’s en een reactie plan laat je zien dat je een doordacht plan hebt om het maximale uit de investeringen te halen.
Een marketingplan opstellen kan al snel vele tientallen al dan niet honderden uren in beslag nemen. Er is namelijk ontzettend veel literatuur beschikbaar. Kijk alleen al naar de honderden modellen die je tegenkomt wanneer je googled naar ”marktonderzoek”. Je ziet al snel door de bomen het bos niet meer. Zo hebben we het in bovenstaande stappen nog niet eens gehad over de strategie m.b.t. duurzaamheid, innovaties of privacy beleid.
Een marketing bureau kan je helpen bij het maken van de juiste keuzes. Zo zien we regelmatig dat er tientallen pagina’s tellende marketing strategieën worden geschreven. Dat is in de meeste situaties onnodig. In veel gevallen volstaat een strategie gebaseerd op huidige marktkennis die, as we speak, in de organisatie en marketing platformen beschikbaar is. Op basis van deze informatie kan men al snel tot een effectieve invulling van de kanaalstrategie komen.
Wij houden niet van ellenlange boekwerken. Een pragmatische aanpak staat bij ons centraal. Hulp nodig bij het vormgeven van de strategie? Neem dan contact met ons op!
We werken continu aan het beste resultaat, wetende dat succes voor onze klanten, winst is voor ons en de wereld om ons heen.
We zijn in onze volledige werkwijze transparant over resultaat. We bieden duidelijke communicatie en realtime inzichten.
We zijn altijd op zoek naar nieuwe manieren om te groeien en dingen beter te doen. We willen samen met de klant groeien door nieuwe kansen te ontdekken en benutten.
We zijn specialisten met diepgaande kennis van ons vak en de branches waar we voor werken. Hierbij zorgen onze maatwerkteams dat we méér kunnen en snel tot de beste oplossing komen.
Kies dan voor een strategische marketing partner!
Laat ons weten wat jullie uitdagingen zijn en wij nemen binnen twee dagen contact op voor het plannen van een adviesgesprek.
Een goede digitale strategie is afgestemd op de bedrijfsdoelstellingen, zowel op de lange als op de korte termijn. Daarnaast kijkt een sterke strategie naar de huidige situatie en stelt op basis daarvan een plan op voor de toekomst. Zonder uitgebreid onderzoek kan er natuurlijk geen plan gemaakt worden, daarom doen we bij Sender Marketing altijd uitgebreid onderzoek naar zowel de doelgroep als de markt. Ten slotte is het belangrijk dat een strategie dynamisch is, de wereld om ons heen verandert snel. Als bedrijf moet je daarop in kunnen spelen, daarom stellen we ook altijd een aantal scenario’s op. Dit helpt je sneller te handelen bij onverwachte situaties.
Sender Marketing gelooft sterk in het belang van een op maat gemaakte online marketingstrategie. Elk bedrijf heeft zijn eigen doelstellingen en ambities en er is geen enkele strategie die voor ieder bedrijf zal werken. Daarom bieden we bij Sender Marketing een uitgebreid aanbod aan diensten rondom online marketing, zo kunnen we vrijwel iedereen begeleiden in het bereiken van de bedrijfsdoelstellingen. We bieden diensten aan op het gebied van zoekmachine marketing waaronder SEA en SEO, social media marketing, YouTube marketing, display advertising en meer.
