Een gemeente, werkcentrum of publieke organisatie heeft een ander doel dan een bedrijf. Het gaat niet om omzet, maar om bereik: inwoners informeren, werkzoekenden aan de slag helpen en werkgevers betrekken. Wie hulp zoekt, begint steeds vaker online. Met de juiste aanpak zorg je dat jouw informatie en dienstverlening daar gevonden worden.
Lees meer
Sander Peters
Founder & Marketing Consultant
Onderbouwde beslissingen op basis van data
Marketeers die publieke communicatie begrijpen
Heldere afspraken en verantwoording
Voor organisaties zoals
Voor wie is dit
Regelingen, trajecten en voorzieningen zijn er wel, maar de mensen voor wie ze bedoeld zijn weten het niet. Wij zorgen dat ze het vinden op de plek waar ze zoeken.
Een werkcentrum heeft twee doelgroepen: mensen die aan het werk willen en werkgevers die mensen zoeken. Wij brengen beide in beeld, elk met een eigen boodschap.
Publiek geld vraagt om heldere cijfers. We spreken vooraf meetbare doelen af en rapporteren wat elke campagne heeft opgeleverd.
Een folder of een bericht op de gemeentesite bereikt vooral mensen die al weten dat iets bestaat. Juist de groep die je wilt helpen, zoals werkzoekenden of inwoners met geldzorgen, zoekt vaak via Google of komt je tegen op social media. Daar moet je informatie begrijpelijk en makkelijk te vinden zijn.
Tegelijk gelden voor overheden eigen spelregels, bijvoorbeeld rond toegankelijkheid, privacy en een zorgvuldige toon. Daar houden we vanaf de start rekening mee, zodat campagnes passen binnen de kaders van jouw organisatie.
Jij kent de regelingen en de mensen. Wij zorgen dat ze elkaar vinden.
We starten met de vraag wie je wilt bereiken en wat die persoon moet doen: zich aanmelden, een afspraak maken of informatie lezen. Daarna kijken we waar die groep zoekt en welke taal aanslaat. Op basis daarvan bouwen we campagnes en pagina's met meetbare doelen die je kunt verantwoorden.
Bij Sender Marketing doen we niet aan opdringerige verkooppraatjes. We maken een grondige analyse van de huidige situatie en laten de kansen voor groei en verbetering zien. We luisteren echt naar je wensen en doelen en stellen realistische verwachtingen en afspraken op.
Marketing is geen standaardproduct, zeker niet in de zakelijke dienstverlening. We beginnen met een grondige analyse en audit, de doelgroep en de concurrentie. Op basis hiervan stellen we een strategie op die gebaseerd is op harde cijfers, aannames doen we niet aan.
Na de analyse ontvang je een concreet advies en plan van aanpak met direct toepasbare kansen en een realistisch overzicht van kosten en verwachte resultaten. Altijd begrijpelijk en to-the-point.
Wanneer we aan de slag gaan met marketing stellen we samen heldere KPI's en doelen op. Je krijgt realtime toegang tot je eigen marketing dashboard. Dit zijn geen complexe rapportages, maar een duidelijk overzicht van wat er is gedaan en wat dit concreet heeft opgeleverd.
Bij Sender Marketing hechten we veel waarde aan duurzame relaties. We willen samen werken aan structurele online groei op een manier die past bij jouw doelen.
Voordat we voor een gemeente of publieke organisatie aan de slag gaan, kijken we eerst waar de vraag zit. Hieronder staan zoekopdrachten in Nederland rond werk, inkomen en ondersteuning, met het gemiddelde aantal zoekopdrachten per maand en wat een klik in Google Ads ongeveer kost.
| Zoekopdracht | Per maand | Klikprijs |
|---|---|---|
| Werk en participatie | ||
| werk zoeken | 12.100 | € 0,34 |
| jobcoach | 2.400 | € 1,16 |
| werkcentrum | 1.100 | € 0,67 |
| beschut werk | 440 | € 0,27 |
| leerwerkplek | 320 | € 0,53 |
| werkervaringsplaats | 210 | € 0,46 |
| Inkomen en ondersteuning | ||
| uitkering aanvragen | 8.000 | € 0,45 |
| schuldhulpverlening | 4.400 | € 1,08 |
| wmo aanvragen | 3.100 | € 0,31 |
| bijstand aanvragen | 1.800 | € 0,87 |
| Werken bij de overheid | ||
| werken bij de overheid | 12.100 | € 0,08 |
| vacatures gemeente | 9.900 | € 0,11 |
| werken bij gemeente | 2.900 | € 0,08 |
| De gemeente als vindplaats | ||
| gemeente Venlo | 12.100 | – |
| gemeente Maastricht | 10.800 | – |
| gemeente Roermond | 8.000 | – |
Bron: SE Ranking, zoekdata Nederland, oktober 2026. Zoekvolumes zijn afgeronde schattingen. De klikprijs is een geschat gemiddelde en verschilt per regio en moment. – = geen betrouwbare klikprijs.
Werk en participatie. Op “werk zoeken” wordt zo'n 12.100 keer per maand gezocht. Termen als “jobcoach” (2.400) en “werkcentrum” (1.100) zijn kleiner, maar heel gericht: wie daarop zoekt, wil vaak concreet aan de slag. Een duidelijke pagina per traject, met wat iemand kan verwachten en hoe aanmelden werkt, vangt die vraag op.
Inkomen en ondersteuning. “Uitkering aanvragen” (8.000) en “schuldhulpverlening” (4.400) laten zien dat mensen met een concrete hulpvraag online beginnen. De klikprijzen zijn laag, dus met een beperkt budget ben je al zichtbaar op het moment dat iemand hulp zoekt. Bij gevoelige onderwerpen zoals geldzorgen weegt een begrijpelijke en respectvolle toon zwaar.
Werken bij de overheid. Op “werken bij de overheid” (12.100) en “vacatures gemeente” (9.900) wordt veel gezocht, terwijl een klik rond de € 0,10 kost. Voor het werven van eigen personeel is adverteren dus relatief goedkoop.
De gemeente als vindplaats. Inwoners zoeken vooral op de naam van hun gemeente, zoals “gemeente Venlo” (12.100). Informatie die goed op de eigen site staat, bereikt dus de meeste mensen. Campagnes werken het best als aanvulling, om de groep te bereiken die niet zelf gaat zoeken.
Wat deze cijfers wel en niet zeggen. Ze laten zien hoe groot de actieve vraag is waar jij als bedrijf op kunt inspelen. Voor een volledig beeld van jouw markt is meer nodig: een zoekwoordenonderzoek voor jouw diensten en werkgebied. Wil je weten hoe dat er voor jouw bedrijf uitziet? Neem contact met ons op.
Onze aanpak richt zich op bereik, begrijpelijke informatie en meetbare doelen die je kunt verantwoorden.
We zorgen dat pagina's over regelingen, trajecten en voorzieningen goed gevonden worden in Google, in taal die je doelgroep begrijpt.
We bereiken werkzoekenden, inwoners en werkgevers met gerichte campagnes in jouw regio, met een eigen boodschap per doelgroep.
We spreken vooraf af wat succes is, zoals aanmeldingen of afspraken, en rapporteren helder wat elke campagne heeft opgeleverd.
Of je nu meer inwoners wilt bereiken, werkzoekenden wilt activeren of werkgevers wilt betrekken: we kijken samen welke aanpak past bij jouw organisatie en de regels waarbinnen je werkt. We zetten onder andere in op:
Benieuwd naar de effectiviteit van onze aanpak? Bekijk hier onze cases en ervaring!
Het kiezen van het juiste marketingbureau is niet makkelijk. Wat wij beloven:
Geen vage beloftes, maar duidelijke resultaten
Transparantie: realtime inzicht en duidelijke communicatie
Specialisten met een no-nonsense mentaliteit
Datagedreven aanpak voor maximale ROI
Publieke organisaties hebben een belangrijke boodschap, maar bereiken niet altijd de mensen voor wie die bedoeld is. Wie die groep wil helpen, moet zichtbaar zijn waar zij zoeken en scrollen.
Wij helpen gemeenten, werkcentra en andere publieke organisaties om hun doelgroep online te bereiken. We werken met heldere doelen, een zorgvuldige toon en rapportages die je kunt verantwoorden. Meetbaar resultaat, geen vaag verhaal.
Datagedreven online marketing
Samenwerking met specialisten
Bewezen methoden mét resultaat
Marketing gebaseerd op aannames
Generalisten met beperkte kennis en ervaring
Kijken niet naar wat écht telt, namelijk meer winst
We werken continu aan het beste resultaat, wetende dat succes voor onze klanten, winst is voor ons en de wereld om ons heen.
We zijn in onze volledige werkwijze transparant over resultaat. We bieden duidelijke communicatie en realtime inzichten.
We zijn altijd op zoek naar nieuwe manieren om te groeien en dingen beter te doen. We willen samen met de klant groeien door nieuwe kansen te ontdekken en benutten.
We zijn specialisten met diepgaande kennis van ons vak en de branches waar we voor werken. Hierbij zorgen onze maatwerkteams dat we méér kunnen en snel tot de beste oplossing komen.
Of je nu een gemeente, werkcentrum, sociaal ontwikkelbedrijf of andere publieke organisatie bent, we helpen je de juiste mensen te bereiken. Vertel ons wat je wilt bereiken en we laten zien wat er mogelijk is.
